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美的格蘭仕同漲價 或已達成價格默契
昆明信息港發布時間:2012-05-15 09:41:41進入社區

別被裝修套餐“套”住 近幾年國內微波爐兩大巨頭———美的和格蘭仕,均動作頻頻,或推出號稱是超國家能效標準的產品上市,或者大打概念牌,推出“蒸立方”和“光波”系列。內容不同,但結果卻驚人一致,就是兩家的中高端微波爐市場售價均站上了1000元之上,與以前動輒兩三百的微波爐相比,價格大幅上漲。無獨有偶,去年11月初秋季廣交會上,兩家巨頭均不約而同把海外產品報價上提了10%,這在兩家企業十幾年的價格戰歷史上,絕對是破天荒。如此步調一致的漲價,難道是兩家企業有意而為?

市場伴隨十年惡性競爭

在全世界的家電領域,沒有哪一個產品能像微波爐一樣,“中國制造”擁有如此大的市場優勢,且集中在兩家企業手中。數據顯示,2010年全球微波爐總銷量在7000萬臺左右,而美的和格蘭仕兩大巨頭在全球的市場份額已達到80%,國內市場份額接更是超過90%,剩下的則被松下、三洋、海爾等企業分食。

相對壟斷的數字體現了兩大微波爐巨頭在全球市場的絕對實力。然而伴隨微波爐市場成長的卻是長達十幾年的“價格戰”,兩家企業不斷地“干掉”競爭對手,在享受到市場規模快速擴大、銷量持續激增的喜悅的同時,也充斥著不斷降價的惡性競爭,整個產業一直維持著只有幾個點的利率,成為公認的“微利產業”,讓兩家企業很“受傷”。

不僅如此,價格戰對這個行業的良性可持續發展留下了巨大的隱患。長期以來,國內市場和消費者對于微波爐功能的認可度和操作性頗為局限,微波爐只是家庭廚房中的配角,承擔了熱菜熱飯等簡單功能,而在蒸、煎、煮、炸、燉、燜等方面的功能均未被很好的開發與利用,于是乎出現了“家家都有微波爐、卻家家不太會用微波爐”的奇特現象。這與企業被價格戰牽制太多精力,而無暇顧及產業升級以及對消費者進行消費習慣的培養不無關系。

價格戰成就了美的和格蘭仕兩家企業在行業的絕對地位,不過當一個行業步入發展穩定期后,在家庭保有量趨于穩定、消費行為趨于理性,單一的功能配合單一的低價誘因,已經很難在短期內再度推動這個市場的規模化提升,只能在一定階段內維持行業發展現狀,這也是國內微波爐市場一直徘徊在千萬臺門檻的重要原因。

十年價格戰有望結束

低價一直是企業搶奪市場份額的重要利器,尤其是打了十幾年價格戰的微波爐行業,低價幾乎成為刺激消費需求的主導策略。不過隨著國內消費者對產品個性化的需求越來越強烈,以及國家微波爐能效標準的出臺,微波爐行業的升級換代迫在眉睫。而要實現行業升級,放棄以低價搶奪市場份額的策略首當其沖。

可喜的是,從兩家企業最近的舉動來看,堅持了十多年的低價堅冰似乎有所松動。美的日用家電集團微波電器事業部總裁朱鳳濤接受記者采訪時透露,從2011年開始,美的將退出300元以下的微波爐市場,徹底放棄低端產品的競爭,著重拓展中高端微波爐市場。“增產能提銷量價格戰的市場惡性循環不會再發生。因為,以目前美的和格蘭仕在全球微波爐市場的地位,三五年內很難出現第三家能形成競爭壓力的廠家。畢竟一個產業總是維持幾個點的利率,沒有什么意思。”朱鳳濤的表態,顯示美的似乎有示好格蘭仕,主動結束微波爐領域長達10年慘烈價格戰的意味。

其實,美的主動示好從去年年初就已開始。去年4月,美的在推出主打變頻、高溫蒸汽加熱技術的“蒸立方”系列微波爐時曾主動向媒體爆料行業內幕,“不管哪個品牌,包括美的在內,只要是價格在400元以下的微波爐全都是賣一臺賠一臺!”當時美的表示,國內微波爐行業十多年的殘酷價格戰已經帶來了嚴重的副作用,那就是微波爐在消費者心目中的價值定位被迅速拉低,一臺微波爐只值三五百元已經成為多數消費者的共識。當時美的提出全行業應通過產業升級讓微波爐“漲身價兒”。

美的主動示好,意欲為微波爐行業確立新的價格標尺,與美的近幾年積極推動微波爐產品的技術升級和產業轉型有莫大關系。美的這幾年著眼于布局差異化產品,主打“蒸”的訴求主題,推出了“蒸立方”這個美的微波爐副品牌,并將廣泛應用于空調、冰箱、洗衣機的變頻技術和智能化控制等高端技術應用到微波爐領域,推動產品的多功能化,有意將美的“蒸立方”系列微波爐打造成高端產品,一改消費者印象中微波爐低價的印象。伴隨“蒸立方”產品上市的,是每款動輒上千元的定價,甚至包括1萬元天價的X5變頻微波爐。

結束價格戰有利于技術升級

盡管美的在不同場合屢屢發出的放棄價格戰的言論,并沒有獲得格蘭仕方面的正面回應,但從格蘭仕步美的后塵,高調宣布推出“變頻光波微波爐”,主打技術也包括了變頻和蒸,并提出要實現微波爐“全能化”實現產業升級的概念來看,格蘭仕,這家中國目前微波爐市場的NO.1,終于松動了堅持了十多年的低價策略。格蘭仕微波爐總經理梁洪生在接受記者采訪時也透露了將逐步減產超低價微波爐的計劃,“對于低端產品,我們不敢說立刻就停產,但我們主要推廣的肯定還是操作快捷、全能烹飪、低碳環保的中高端產品。”

兩家巨頭似乎達成價格默契,還有一個比較明顯的佐證,就是每年到了年底,無論格蘭仕還是美的都會發動輿論攻勢宣稱自家微波爐獲得了市場第一份額。然而今年這種聲音至今也沒再現。也許,當這兩家中國企業結束價格戰,將主要精力投向技術升級與產業轉型時,微波爐——這個中國家電在全球的代表產品,才能實現真正的“中國創造”。(昆明家居網)

編輯:姜媛

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